A Fifa avalia uma mudança no modelo de comercialização dos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2030 no Brasil. A proposta em análise prevê o fim da venda exclusiva para um único grupo de mídia e a divisão dos pacotes entre diferentes plataformas, estratégia que pode colocar Globo e CazéTV como protagonistas das negociações.
A ideia da entidade é ampliar o alcance do Mundial combinando a audiência consolidada da televisão tradicional com o crescimento das plataformas digitais. Pelo formato estudado, a Globo teria os direitos para exibição em TV aberta, TV por assinatura e no Globoplay, enquanto a CazéTV ficaria com a transmissão digital, especialmente pelo YouTube, além da possibilidade de acordos com serviços de streaming.
O modelo acompanha uma tendência adotada pela Fifa em outros eventos recentes, com a distribuição dos direitos por diferentes formatos de consumo. A entidade já trabalha com uma estratégia semelhante para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será disputada no Brasil.
Disputa por diferentes plataformas
A possível divisão dos direitos abre espaço para uma disputa mais ampla entre empresas de comunicação. Além da Globo e da CazéTV, outros grupos acompanham as negociações, como o SBT, que demonstrou interesse em participar da concorrência pelos pacotes de transmissão.
No mercado, também chama atenção o papel da LiveMode, empresa responsável pela operação da CazéTV. A companhia ganhou espaço nos últimos anos ao atuar na negociação de direitos esportivos, produção de conteúdo e distribuição em plataformas digitais.
A participação da CazéTV representa uma mudança no cenário tradicional de transmissões esportivas no Brasil. O canal digital conquistou relevância ao apostar em uma linguagem mais próxima das redes sociais, com interação em tempo real e foco em públicos que consomem conteúdo principalmente pela internet.
Mudança no comportamento do torcedor
A discussão sobre o novo modelo de direitos reflete uma transformação no consumo de eventos esportivos. Apesar de a televisão aberta ainda concentrar o maior alcance entre os brasileiros, plataformas como YouTube e serviços de streaming ampliaram sua presença, principalmente entre espectadores mais jovens.
A estratégia da Fifa busca aproveitar os diferentes perfis de audiência: a televisão segue como principal ferramenta para atingir grandes públicos, enquanto os ambientes digitais oferecem maior interação, engajamento e novas possibilidades comerciais.
Fifa ainda não definiu contratos para 2030
Apesar das negociações em andamento, a Fifa ainda não anunciou oficialmente o formato final de comercialização dos direitos da Copa do Mundo de 2030 no Brasil, nem confirmou quais empresas terão autorização para transmitir o torneio.
A definição dependerá da conclusão da estratégia comercial da entidade para o mercado sul-americano e da avaliação das propostas apresentadas pelos grupos interessados. A expectativa é que as conversas avancem nos próximos meses, com a formalização dos acordos prevista após a definição do modelo definitivo.
